La historia de las marcas deportivas

Eugenio Palopoli

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    •  Editorial: Blatt y Ríos
    •  ISBN: 9789873616969

    Un hermano acusa al otro de desertor ante la SS para sacarlo del negocio; un corredor gana una prueba olímpica usando zapatillas de una marca y al subirse al podio cambia su calzado por el de la competencia; un joven empresario debe decidir en menos de diez minutos el nombre de su empresa y con poca convicción elige 'Nike'; alguien es enviado a colocar un bolso Adidas frente a los pies de Johan Cruyff para que en la foto oficial del seleccionado holandés de fútbol no se vean sus botines Puma; un distribuidor debe esconder miles de cajas de zapatillas en el fondo de su local para que su socio japonés no se dé cuenta de la traición comercial; los servicios secretos soviéticos espían al CEO de Adidas; y éste lo sabe. El modo en que unos pequeños emprendimientos familiares surgidos de las cenizas de la posguerra llegaron a transformarse en gigantescas y poderosas multinacionales -y en transformar junto con ellos al deporte mundial- está plagado de traiciones; espionaje; bromas pesadas; manejos espurios; victorias y fracasos pero; sobre todo; mucho talento y esfuerzo. Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas cuenta ese largo y muchas veces oscuro derrotero que atravesaron Adidas; Puma; Nike; Reebok y otras marcas hasta llegar a ser lo que son hoy. Y al contar esta historia; el libro cuenta; inevitablemente; la trastienda de la relación entre las marcas; los organismos deportivos internacionales; los deportistas de primer nivel; banqueros; inversionistas; playboys y aventureros de todo tipo y hasta no pocos políticos y altos funcionarios gubernamentales.Con rigor documental y una escritura amena y precisa; Eugenio Palopoli logra narrar una zona poco frecuentada de los últimos setenta años de la historia del deporte mundial.

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